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Il targeting di pubblico ti permette di raggiungere un gruppo specifico di persone mettendo insieme le informazioni relative ai clienti e quelle riguardanti le persone che usano Pinterest. Puoi scegliere come target un gruppo di persone in base ai visitatori del sito, un elenco di email o ID annunci (Android) per dispositivi mobili dei clienti caricato da te, un pubblico coinvolto che ha interagito con i Pin dal tuo dominio confermato o un pubblico Act-alike che si comporta in modo simile a quello che hai già.

Pubblici disponibili su Pinterest

Scopri di più sui diversi tipi di pubblico su Pinterest, sui requisiti necessari e su come impostarli.

Il retargeting delle visite identifica le persone che hanno già visitato il tuo sito e permette di usarle di nuovo come target su Pinterest.

Per creare un pubblico di visitatori, devi aver impostato un tag di Pinterest. Aggiungi il codice di base su ogni pagina del tuo sito web e aggiungi il codice evento alle pagine su cui vuoi monitorare le azioni di tuo interesse.

Puoi creare un pubblico target in base a uno o più tag di eventi sul tuo sito o in base a una o più pagine che le persone hanno visitato. Per gli eventi, puoi ritargettizzare i visitatori che hanno aggiunto un certo tipo di prodotto nel carrello ma che non hanno completato l'acquisto. Per le pagine, puoi ritargetizzare le persone che hanno visitato URL specifici, come la pagina di checkout o quella di conferma.

Crea un nuovo pubblico di visitatori al sito

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Pubblico
  3. Fai clic su Crea pubblico
  4. Seleziona Visitatori che sono andati sul tuo sito, poi fai clic su Avanti
  5. Inserisci un Nome e una Descrizione del pubblico
  6. Seleziona il tuo tag in Tag di Pinterest
  7. Inserisci il numero di giorni in cui vuoi monitorare i visitatori e, se vuoi, seleziona Includi traffico passato
  8. Se vuoi aggiungere un filtro al tuo pubblico, fai clic su Aggiungi un filtro
  9. Fai clic su Crea

Nota: una volta creato il pubblico, le dimensioni dello stesso verranno aggiornate nel giro di 24 ore nella pagina Pubblico in Gestione annunci. Per eliminare il pubblico di visitatori di un sito, fai clic sull'icona del cestino nella pagina Pubblico.

Targeting di un pubblico di visitatori al sito esistente

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Crea annuncio
  3. Fai clic suNuovo gruppo di annunci sul lato sinistro dello schermo
  4. Fai clic su Targeting sul lato sinistro dello schermo
  5. In Pubblico, trova e seleziona l'elenco di pubblico 
  6. Una volta completato, seleziona Budget e pianificazione, Ottimizzazione e pubblicazione e Annunci
  7. Controlla le informazioni inserite
  8. Fai clic su Lancia

Puoi caricare gli indirizzi email dei clienti o gli ID annuncio per dispositivi mobili (MAID) tramite un file CSV a colonna singola. Non includere eventuali informazioni aggiuntive, ad esempio nomi, numeri di telefono o indirizzi fisici. Ricorda che il pubblico finale sarà più piccolo rispetto al numero totale di indirizzi email o ID annunci (Android) per dispositivi mobili caricati inizialmente, poiché abbiniamo l'elenco clienti alle persone su Pinterest.

Requisiti dell'Elenco clienti

Prima di condividere con noi gli elenchi, consulta questa sezione, i nostri Termini per i dati pubblicitari e le Linee guida per la pubblicità per conoscere i nostri requisiti e restrizioni. 

Come parte del nostro programma per sfruttare il quadro di Apple per il monitoraggio della trasparenza delle app (ATT), che abbiamo condiviso in maggio 2021, tieni presente le modifiche seguenti ai requisiti per usare l'Elenco clienti: non inviare elenchi clienti di Pinterest basati sull'attività degli utenti da un'app o sito web su un dispositivo iOS. Non inviare a Pinterest informazioni relative a chiunque si sia avvalso della possibilità di rifiutare che tali dati vengano usati per scopi pubblicitari mirati. 

Formatta l'elenco clienti

Puoi utilizzare diversi formati per caricare l'elenco clienti:

  • File email: Cleartext, SHA256, chiave hash MD5. Devono includere "@".
  • File MAID: Cleartext, SHA1, SHA256, chiavi hash MD5. Gli AAID (ID annunci Android) devono essere minuscoli. I MAID (AAID) devono rispettare il formato 8-4-4-4-12.

Crea un nuovo elenco di segmenti di pubblico

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Pubblico
  3. Fai clic su Crea pubblico
  4. Seleziona Un elenco di clienti che carichi tu, poi fai clic su Avanti
  5. Inserisci un Nome e una Descrizione del pubblico
  6. Fai clic su Scegli file per caricare il tuo file .CSV
  7. Fai clic su Crea

Nota: una volta creato il pubblico in base all'elenco clienti, le dimensioni del pubblico verranno aggiornate entro 24-48 ore nella pagina Pubblico in Gestione annunci. Per eliminare il pubblico di un elenco clienti, fai clic sull'icona del cestino nella pagina Pubblico.

Se il caricamento del file CSV non va a buon fine, è probabile che uno dei requisiti qui sopra non sia stato soddisfatto. Evita di includere intestazioni, titoli e righe o spazi vuoti che creano interruzioni.

Quando l'elenco raggiunge almeno 100 corrispondenze, lo stato diventerà verde nella pagina Pubblico in Gestione annunci e sarai in grado di utilizzare quel segmento di pubblico per il tuo annuncio. Se l'elenco contiene meno di 100 corrispondenze, lo stato diventerà rosso nella pagina Pubblico e non sarai in grado di utilizzare quel segmento di pubblico. Prova ad aggiungere altre email o MAID (AAID) all'elenco esistente per aumentare il numero di corrispondenze. A questo scopo, segui i passaggi qui sotto.

Modifica gli elenchi di clienti

Una volta caricato su Pinterest, l'elenco clienti viene immediatamente crittografato e non può essere riscaricato o riaperto. Puoi scegliere di aggiungere o rimuovere persone da un elenco clienti esistente, o di sostituire un elenco clienti esistente. Gli elenchi clienti non si aggiornano automaticamente, a meno che non siano collegati a un CRM tramite i nostri partner API di Pinterest. Per eliminare il pubblico di un elenco clienti, fai clic sull'icona del cestino nella pagina Pubblico.

Aggiungi o rimuovi persone a un elenco di clienti esistente

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Pubblico
  3. Dall'elenco, trova il pubblico che desideri modificare, quindi fai clic su Modifica a destra in Azioni
  4. Seleziona Aggiungi persone o Rimuovi persone, quindi Scegli file per caricare un nuovo file CSV con gli indirizzi email o i MAID (AAID) che desideri aggiungere o rimuovere
  5. Fai clic su Salva

Una volta caricato correttamente il pubblico dall'elenco clienti, puoi targetizzare le campagne usando le persone all'interno dell'elenco.

Sostituire un elenco di clienti esistente

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Pubblico
  3. Dall'elenco, trova il pubblico che desideri modificare, quindi fai clic su Modifica a destra in Azioni
  4. Seleziona Sostituisci pubblico, quindi Scegli file per caricare un nuovo file CSV con nuovi indirizzi email o MAID (AAID) dal tuo computer
  5. Fai clic su Salva

Una volta caricato correttamente il pubblico dall'elenco clienti, puoi targetizzare le campagne usando le persone all'interno dell'elenco.

Targeting di un elenco di segmenti di pubblico esistente

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Crea annuncio
  3. Fai clic su Nuovo gruppo di annunci sul lato sinistro dello schermo
  4. Fai clic su Targeting sul lato sinistro dello schermo
  5. In Pubblico, trova e seleziona l'elenco di pubblico
  6. Seleziona Includi o Escludi
    • Seleziona Includi per raggiungere le persone che fanno parte del pubblico scelto
    • Seleziona Escludi per raggiungere su Pinterest le persone che non fanno parte del pubblico che hai caricato
  7. Una volta completato, seleziona Budget e pianificazione, Ottimizzazione e pubblicazione e Annunci
  8. Controlla le informazioni inserite
  9. Fai clic su Lancia

Nota: dal 2 novembre non chiediamo più agli inserzionisti di verificare il tuo sito web prima di creare un pubblico per le interazioni. Il pubblico per le interazioni creato prima del 2 novembre sarà automaticamente trasformato in pubblico in base a una qualsiasi azione di interazione


La targetizzazione per le interazioni ti consente di mostrare gli annunci a gruppi di pubblico qualificati che hanno in precedenza interagito con i tuoi contenuti su Pinterest. 

Tipi di pubblico per le interazioni

Quando crei un pubblico per le interazioni , puoi scegliere tra due tipi di pubblico. — Utenti di Pinterest che hanno eseguito:

  • Qualsiasi azione di interazione: crea un pubblico con utenti Pinterest che hanno eseguito qualsiasi azione di interazione con i tuoi contenuti. Le interazioni includono clic sui Pin, clic in uscita, salvataggi, commenti e visualizzazioni dei video.
  • Azioni di interazione ottimizzate: crea un pubblico con utenti Pinterest selezionati sulla base di azioni dall'intento elevato (come salvataggi e clic in uscita) per ottenere i risultati migliori.


Nota: le azioni usate per creare un pubblico per le interazioni sono soggette a modifica, in quanto potrebbero essere introdotte nuove azioni o quelle esistenti potrebbero essere aggiornate.

Origini del pubblico per le interazioni

Dopo aver selezionato il tipo di pubblico per le interazioni, puoi creare segmenti di pubblico basati sulle interazioni con qualsiasi Pin, annuncio, campagna, o obiettivo della campagna. 

Possono essere selezionati solo i Pin pubblicati dal tuo account per aziende o gli annunci/le campagne creati dal tuo account pubblicitario. 

Se hai verificato il tuo sito web aziendale, puoi anche selezionare il tuo dominio verificato. Gli utenti che hanno interagito con i Pin (organici) o gli annunci (a pagamento) dei tuoi domini verificati saranno inclusi nel pubblico per le interazioni.

Crea un nuovo pubblico di coinvolgimento

  1. Accedi al tuo account Pinterest per aziende
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Pubblico
  3. Fai clic su Crea pubblico
  4. Seleziona Interazioni
  5. Inserisci un Nome e una Descrizione del pubblico
  6. Scegli il tipo di pubblico per le interazioni selezionando Qualsiasi azione di interazione o Azioni di interazione ottimizzate 
  7. Seleziona il tipo di origine del tuo pubblico per le interazioni:
    1. ID Pin, ID annuncio, ID campagna (in caso di più voci, separale con una virgola)
    2. Obiettivo della campagna
    3. Dominio verificato
  8. Fai clic su Crea

Nota: una volta creato il pubblico, le dimensioni dello stesso verranno aggiornate entro 24 ore nella pagina Pubblico in Gestione annunci. Quando il pubblico diventa disponibile, puoi usarlo per targetizzare gli annunci o creare un pubblico act-alike. Per eliminare un pubblico con interazioni, fai clic sull'icona del cestino nella pagina Pubblico.

Targeting di un pubblico coinvolto esistente

  1. Accedi al tuo account Pinterest per aziende
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Crea annuncio
  3. Fai clic suNuovo gruppo di annunci sul lato sinistro dello schermo
  4. Fai clic su Targeting sul lato sinistro dello schermo
  5. Seleziona Riconnettiti con gli utenti in Strategia di targeting
  6. Seleziona Usa elenco esistente accanto a Pubblico per le interazioni
  7. Seleziona il pubblico per le interazioni che vuoi includere nella tua campagna
  8. Seleziona Budget e programma, Ottimizzazione e pubblicazione e Annunci
  9. Controlla le informazioni inserite
  10. Fai clic su Lancia

Quando non è selezionato un ID o un dominio verificato, il pubblico per le interazioni sarà creato sulla base di tutti gli utenti Pinterest che hanno interagito con i Pin creati dal tuo account.
 

Il targeting act-alike permette di raggiungere persone simili al tuo pubblico. Il pubblico act-alike è utile per trovare nuovi clienti e nuove persone che potrebbero interagire con i tuoi Pin o visitare il tuo sito web in base al pubblico di origine. Puoi anche creare un nuovo pubblico più specifico in base a uno di quelli esistenti. Il pubblico di origine non farà parte del nuovo pubblico act-alike.

Crea un nuovo pubblico Act-alike

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Pubblico
  3. Fai clic su Crea pubblico
  4. Seleziona Un segmento di pubblico simile che si comporta in modo analogo a quello che hai già, poi fai clic su Avanti
  5. Inserisci un Nome e una Descrizione del pubblico
  6. Seleziona il Paese che vuoi avere come target
  7. Dal tuo pubblico esistente, seleziona la percentuale di persone a cui vuoi applicare il targeting
  8. Fai clic su Crea

Nota: una volta creato il pubblico, le dimensioni dello stesso verranno aggiornate entro 24 ore nella pagina Pubblico in Gestione annunci. Se anche il pubblico di origine è nuovo, le dimensioni dello stesso verranno aggiornate entro 72 ore. Per eliminare un pubblico act-alike, fai clic sull'icona del cestino nella pagina Pubblico.

Targeting di un pubblico Act-alike esistente

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest
  2. Fai clic su Annunci nella parte superiore dello schermo e poi su Crea annuncio
  3. Fai clic suNuovo gruppo di annunci sul lato sinistro dello schermo
  4. Fai clic su Targeting sul lato sinistro dello schermo
  5. In Pubblico, trova e seleziona l'elenco di pubblico
  6. Torna a Gestione annunci per utilizzare il pubblico creato
  7. Una volta completato, seleziona Budget e pianificazione, Ottimizzazione e pubblicazione e Annunci
  8. Controlla le informazioni inserite
  9. Fai clic su Lancia
Targeting dei dati di parti terze

Nota: al momento, il targeting dei dati di terze parti è disponibile solo negli Stati Uniti.

Oltre alle opzioni di targeting disponibili su Pinterest, puoi utilizzare segmenti di pubblico di terze parti del nostro partner dati, Oracle Data Cloud (ODC), per raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Se scegli di utilizzare il targeting dei dati di terze parti, tieni presente che Pinterest gestisce in maniera automatica i costi legati al targeting di terze parti per garantire che non ti sia addebitato un importo superiore alla tua offerta. Quando utilizzi il targeting di parti terze, il nostro sistema riduce la tua offerta nell'asta di non oltre il 15% per coprire i costi dei dati. Se ti aggiudichi l'asta, ti sarà addebitato il prezzo d'asta per coprire il costo dei media, a cui aggiungeremo la percentuale applicabile del prezzo d'asta per il costo dei dati.

Se sei interessato a saperne di più sui segmenti di pubblico di terze parti, contatta il tuo rappresentante vendite di Pinterest.

Procedura di revisione dell'annuncio

Una volta lanciata la campagna, la esamineremo per verificarne la conformità alle nostre Linee guida per la pubblicità. La procedura di revisione potrebbe durare fino a 24 ore.

Se il targeting della tua campagna non risulta conforme alle Linee guida per la pubblicità, ti invieremo una notifica in Gestione annunci per comunicarti le modifiche da apportare affinché il tuo annuncio possa essere riesaminato per l'approvazione. Una volta approvato, inizieremo a distribuirlo.

Esplorare il targeting su Pinterest

Se desideri impostare diversi tipi di targeting su Pinterest o modificare il targeting di una campagna in corso, puoi consultare l'articolo sulle opzioni di targeting.

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