オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングとは、ユーザーの Pinterest 利用動向に関する情報と顧客情報を組み合わせて、特定のユーザー集団にアプローチする手法です。

作成できるオーディエンスは次の 4 種類です。

  • 顧客リスト
  • あなたのサイトにアクセスしたユーザー
  • Pinterest のあなたのピンでエンゲージメントがあったユーザー
  • 既存のオーディエンスリストに似ているユーザー

オーディエンスを作成します。

  1. 広告」をクリックして「オーディエンス」を選択します
  2. オーディエンスを作成」をクリックします
  3. オーディエンスのタイプを選択して「次へ」をクリックします
  4. 表示されるメッセージに従って「作成」をクリックします

顧客リストを作成すると、Pinterest は顧客リスト内に Pinterest の既存アカウントのユーザーがいないかどうかチェックします。各オーディエンスを広告に利用するには、少なくとも 100 人のユーザーが必要です。例えばアップロードした 120 人のリストのうち Pinterest を利用しているユーザーが 80 人しかいない場合、もっと多くの顧客をリストに追加する必要があります。

あなたから指示された場合を除き、Pinterest は、あなたが作成したオーディエンスを他人と共有したり、他人のキャンペーンのターゲットとして使用したりすることはありません。

オーディエンスの仕組み

顧客リスト

既存顧客のメールアドレスまたはモバイル広告 ID(MAID)を 1 列の CSV ファイルでアップロードします。名前など、その他の情報は入力しないでください。一般に、最終的なオーディエンスリストは、最初にアップロードしたメールアドレスとモバイル広告 ID の合計数よりも少なくなります。

インクルージョンターゲティングを利用することで、価値の高い既存顧客に特定のメッセージを表示させることができます。対してエクスクルージョンターゲティングは、新規顧客の獲得という目標を達成するためにご利用ください。顧客リストのうち Pinterest ユーザーが 100 人以上いる場合、広告マネージャの「オーディエンス」ページでステータス表示が緑色になり、プロモートピンでこのオーディエンスをターゲットに設定できるようになります。

形式

  • メールファイル:Cleartext、SHA256、MD5 ハッシュキー。「@」を必ず含めてください。
  • MAID ファイル:Cleartext、SHA1、SHA256、MD5 ハッシュキー。IDFA(iOS)は大文字、AAID(Android)は小文字を使用してください。MAID は「8-4-4-4-12」フォーマットにしてください。

CSV のアップロード時にエラーが生じた場合、上記の要件のいずれかが満たされていない可能があります。ヘッダー、タイトル、改行になるような空白の行/タブを含めてないでください。

顧客リストは Pinterest へのアップロード時にすぐハッシュ化されるので、後からダウンロードまたはアクセスすることはできません。顧客リストを編集するには、新しいものをアップロードし直す必要があります。Pinterest API 経由で CRM にリンクされていない限り、顧客リストが自動的に更新されることはありません。

サイト訪問者

訪問者リターゲティングでは、サイトに訪問したことがあるユーザーを特定し、Pinterest 上でターゲットにして広告を表示できます。これによりエンゲージメントに結びつく可能性が高くなります。訪問者オーディエンスを作成するには、Pinterest タグを設定する必要があります。

サイトの各ページに基本コードを追加し、重視しているアクションをトラッキングしたいページにはイベントコードを追加します。サイトの特定のイベントタグ(1 つ以上)またはユーザーがサイト上で訪問したページ(1 つ以上)をもとに、ターゲットオーディエンスを作成します。イベントなら、たとえば特定の種類の商品を買い物かごに入れたが購入には至らなかったユーザーをリターゲティングの対象として設定できます。ページの場合は、会計ページや確認ページなど、特定の URL を訪れたユーザーをリターゲティング対象に設定できるでしょう。

オーディエンスを作成してから、24 時間以内に広告マネージャの「オーディエンス」ページのオーディエンスサイズが更新します。

エンゲージメント

「アカウント設定」でウェブサイトの確認が完了したら、あなたのウェブサイトからのピンで以前エンゲージメントがあったユーザーをターゲットにすることができます。これには保存数、拡大表示回数、コメント数、リンククリック数、カルーセルカードのスワイプ数が含まれます。

エンゲージメントオーディエンスにフィルタを追加することで、あなたのピンを保存するなど、特定のアクションを実行したユーザーをターゲットに設定したり、ターゲットから除外することも可能です。「移動先 URL」「アクションのタイプ」「ピン ID」「動画視聴の割合」「ピンのカテゴリ」フィルタを使用して、ユーザーをオーディエンスに指定するか、除外します。「ピン ID」フィルターを使用する場合、ピン ID はプロモートピンの ID ではなく、元のオーガニックピンの ID を使用してください。フィルターを追加しない場合、あなた確認済みウェブサイトにリンクするピンにエンゲージメントしてことがあるユーザーがオーディエンスに含められます。プロモートピン、オーガニックピン、あなたのアカウント以外で作成されたピンも対象となります。

オーディエンスを作成してから、24 時間以内に広告マネージャの「オーディエンス」ページのオーディエンスサイズが更新します。

行動が似ている

行動が似ているターゲティングを使用すると、既存のいずれかのオーディエンスに似ているユーザーに簡単に広告を表示させることができます。行動が似ているオーディエンスは、Pinterest ユーザーに関して蓄積されたデータと、その行動を使用して作成します。

ソースオーディエンスとして既存のオーディエンスのいずれかを選択して、行動が似ているオーディエンスを作成します。ソースオーディエンスを元に特定の国のユーザーをターゲットにして、ターゲットサイズの割合を選択することができます。ソースオーディエンスに基づいて、新規顧客、あなたのピンでエンゲージメントする可能性が高い新規ユーザー、あなたのウェブサイトを訪問する可能性が高い新規ユーザーを見つけるために、行動が似ているオーディエンスを使用することができます。

オーディエンスを作成してから、24 時間以内に広告マネージャの「オーディエンス」ページのオーディエンスサイズが更新します。新規のソースオーディエンスの場合、オーディエンスサイズは 72 時間以内に更新します。

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