Conversiecampagnes

Met conversiecampagnes kun je acties op je website stimuleren. Deze acties worden bijgehouden met de Pinterest-tag. Conversiecampagnes kunnen worden gebruikt met gebeurtenissen voor afrekenen, registreren, leads en toevoegen aan winkelmand. Kies welke typen conversies je wilt stimuleren en vul je streefwaarden voor de gemiddelde CPA en het budget in. Wij zullen dan je bestedingen optimaliseren.

Een conversiecampagne voorbereiden 

Volg de onderstaande verplichte stappen om een conversiecampagne te kunnen voeren:

  1. Voeg eerst de Pinterest-tag toe aan je website

  2. Zorg ervoor dat je ten minste één van de volgende ondersteunde gebeurtenissen opvolgt: afrekenen, toevoegen aan winkelmand, registratie of lead

  3. Zodra er een gebeurtenis wordt geactiveerd, kun je een conversiecampagne maken.

Is je campagne opeens niet meer actief? Controleer dan of de Pinterest-tag correct werkt en of je CPA-doel hoog genoeg is om je advertenties weer te geven.  

Voldoe je niet aan deze voorwaarden? Installeer dan eerst de Pinterest-tag of kies een ander campagnedoel.

Leermodus

Wanneer je een conversiecampagne hebt gemaakt, vertonen we de advertenties aan verschillende categorieën mensen om erachter te komen wie er het meest waarschijnlijk overgaat tot actie. Dit eerste proces wordt de leermodus genoemd. Gedurende deze fase kunnen de prestaties van je campagne fluctueren.

Zodra de leermodus is afgerond en er voldoende informatie is verzameld, vertonen we je advertenties aan de mensen die het meest waarschijnlijk overgaan tot actie. Nu zouden de prestaties van je campagne zich moeten stabiliseren en kun je wijzigingen aanbrengen. We raden je aan om pas wijzigingen aan te brengen aan je conversiecampagne nadat de leermodus is voltooid. Anders wordt je campagne mogelijk opnieuw ingesteld, en duurt de leermodus nog langer.

We raden je ook aan om niet meer dan twee keer per week wijzigingen aan te brengen, om je campagne optimaal te laten uitvoeren. Wacht 3 tot 5 dagen na elke wijziging zodat je campagne zich opnieuw kan kalibreren en aanpassen. Zo krijg je de beste resultaten. Je krijgt een beter idee van hoe je campagne presteert als je dit wekelijks of maandelijks bekijkt, in plaats van dagelijks.

Een conversiecampagne maken

Een conversiecampagne aanmaken in Advertentiebeheer

  1. Maak om te beginnen een campagne.

  2. Selecteer Conversies als campagnedoel. Als deze optie grijs wordt weergegeven, voldoe je niet aan alle voorwaarden.

  3. Vul de gegevens van je campagne in en klik op Doorgaan om je advertentiegroep in te stellen.

  4. Vul in de sectie 'Optimalisatie en weergave' de volgende velden voor campagneoptimalisatie in: Pinterest-tag, Conversiegebeurtenis, Conversieperiode en Doel gemiddelde CPA.

  5. Rond het instellen van je advertentiegroep af. Klik vervolgens in het menu links op Advertenties of scrol naar beneden om pins voor je advertentiegroep te selecteren.

     

Een conversiecampagne aanmaken in de bulkeditor

  1. Maak om te beginnen een nieuwe bulkeditorcampagne, of dupliceer een bestaande campagne. De velden die specifiek zijn bedoeld voor optimalisatie op basis van conversies, bevinden zich in de volgende kolommen:

  2. Volg de basisstappen voor het gebruiken van de bulkeditor, maar vul de volgende velden voor conversieoptimalisatie in: Campagnedoel, Doelwaarde, Conversietag-ID, Conversiegebeurtenis en Attributieperiodes.

Een conversieperiode kiezen

Met conversieperiodes kun je aangeven welke conversiegegevens moeten worden gebruikt bij het weergeven van advertenties aan pinners. Aan de hand daarvan wordt je campagne geoptimaliseerd. 

Attributieperiodes draaien daarentegen om het meten van waarde. Ze vertellen ons welke conversies voor jou van belang zijn om je bedrijfsdoelen te behalen. 

Zowel conversieperiodes als attributieperiodes worden uitgedrukt als een terugblikperiode (de tijd van conversiegebeurtenis tot advertentiegebeurtenis) en een type advertentiebetrokkenheid (klik op bericht, interactie met bericht of weergave van bericht). We gebruiken de volgende terugblikperiodes: 30 dagen, 7 dagen en 1 dag. 

Hou rekening met het volgende bij het bepalen van de juiste periodes:

  • De aankoopcyclus van je bedrijf: Goedkope (of gebruikelijke) artikelen worden doorgaans vaker aangeschaft dan duurdere (of meer duurzame) artikelen. Vooral als je product een lange aankoopoverwegingsperiode heeft, is het belangrijk dat je een langere periode kiest.

  • Afstemmen op attributieperiode voor metingen: We raden je aan om je conversie- en attributieperiodes nauw op elkaar af te stemmen. Heb je al een attributieperiode die geschikt is voor je bedrijf en bieden we geen bijpassende conversieperiode aan? Kies dan de periode die er het dichtst bij in de buurt zit.

  • Hoe mensen Pinterest gebruiken: Hoewel sommige pinners dagelijks of zelfs meerdere malen per dag inloggen, zijn de gebruikspatronen op Pinterest doorgaans diepgaander en minder frequent dan op sociale netwerken en in berichtenapps. Het bekijken van content komt vaker voor dan klikken op content, dus het op waarde schatten van weergaven is gebonden aan schaalbaarheid.

  • Conversievolume: Een effectieve conversieperiode moet voldoende optimalisatiegebeurtenissen bevatten. Ons weergavesysteem heeft doorgaans aan 50 tot 200 conversies per week genoeg om te leren aan welke mensen je advertenties het best kunnen worden vertoond. Vanzelfsprekend zijn meer conversies beter, mits ze van waarde zijn voor je bedrijf.

Aanbevelingen

  • Gebruik zo weinig mogelijk campagnes en advertentiegroepen om het overzicht te bewaren en duidelijke resultaten te krijgen.

  • Gebruik tijdens het maken van advertentiegroepen zo breed mogelijke targetingopties, zodat je advertenties worden vertoond aan zo veel mogelijk mensen die potentieel tot actie kunnen overgaan.

  • Gebruik creatieve content in je advertenties die mensen aanspoort om handelingen te verrichten op je website, in plaats van content waarmee je merkherkenning opbouwt.

Nog steeds hulp nodig?
Neem contact met ons op