Campanhas de conversões

As campanhas de conversões ajudam você a impulsionar ações no seu site, rastreadas pela tag do Pinterest. As campanhas de conversões podem ser usadas com os eventos Finalização da compra, Inscrição, Lead ou Adição ao carrinho. Escolha o tipo de conversão que você gostaria de impulsionar, insira o CPA-alvo médio e o orçamento, e otimizaremos seus gastos de acordo com suas escolhas.

Preparar-se para sua campanha de conversões

Siga as etapas necessárias abaixo para começar a veicular uma campanha de conversões:

  1. Comece colocando a tag do Pinterest no seu site

  2. Você deverá estar rastreando pelo menos um dos seguintes eventos aceitos: Finalização da compra, Adição ao carrinho, Inscrição ou Lead

  3. Quando um evento bem-sucedido for disparado, você estará pronto para criar uma campanha de conversões.

Se a sua campanha parou de ser veiculada, verifique se a tag do Pinterest está funcionando corretamente e se a sua meta de CPA é alta o suficiente para que seus anúncios sejam veiculados.

Se você não atende aos requisitos, comece implementando a Tag do Pinterest ou use um objetivo de campanhadiferente.

Modo de aprendizado

Depois que você cria uma campanha de conversões, mostramos os anúncios a diferentes tipos de pessoas para saber quem tem maior probabilidade de conversão. Esse processo inicial é chamado de modo de aprendizado. Durante essa fase, sua campanha pode sofrer algumas flutuações de desempenho.

Assim que o modo de aprendizado estiver concluído e tivermos dados suficientes, mostraremos seus anúncios às pessoas com maior probabilidade de conversão. Nesse ponto, o desempenho da sua campanha deve estabilizar e você pode fazer alterações. Não recomendamos fazer alterações na sua campanha de conversões até que o modo de aprendizado seja concluído para que ele não seja redefinido e o processo demore mais.

Para uma campanha otimizada, sugerimos que você não faça mais do que duas rodadas de alterações por semana. Aguarde 3 a 5 dias para recalibragem, aprendizado e ajuste da campanha após cada alteração para que possamos oferecer os melhores resultados. Você terá uma ideia melhor do verdadeiro desempenho da campanha se fizer avaliações semanal ou mensalmente em vez de diariamente.

Criar uma campanha de conversões

Configurar uma campanha de conversões no Gerenciador de Anúncios

  1. Comece criando uma campanha.

  2. Selecione Conversões como seu objetivo de campanha. Se a opção estiver acinzentada, você não cumpriu os requisitos.

  3. Preencha os detalhes da campanha e clique em Continuar para configurar o seu grupo de anúncios.

  4. Na seção “Otimização e veiculação”, preencha estes campos de otimização da campanha: Tag do Pinterest, Evento de conversão, Janela de conversão e CPA-alvo médio.

  5. Conclua a configuração do seu grupo de anúncios e clique em Anúncios no menu do lado esquerdo ou role a tela para baixo para selecionar Pins para o seu grupo de anúncios.

     

Configurar uma campanha de conversões no Editor em Massa

  1. Comece criando uma nova campanha do Editor em Massa ou clonando uma campanha existente. Os campos específicos para otimização da conversão serão as seguintes colunas:

  2. Siga a configuração original do Editor em Massa, mas preencha estes campos específicos para otimização da conversão: Objetivo da campanha, Valor da meta, ID da tag de conversão, Evento de conversão e Janelas de atribuição.

Como escolher uma janela de conversão

As janelas de conversão permitem que você nos diga quais dados de conversão usar ao veicular anúncios para os usuários do Pinterest. Isso é o que é usado para a otimização.

Por outro lado, as janelas de atribuição tratam da mensuração do valor — isso nos diz quais conversões você valoriza para alcançar seus objetivos de negócios.

As janelas de conversão e as janelas de atribuição são expressas usando uma janela de lookback (tempo do evento de conversão ao evento de anúncio), bem como o tipo de engajamento do anúncio (pós-clique, pós-engajamento ou pós-visualização). As janelas de lookback que usamos são: 30 dias, 7 dias e 1 dia.

Ao decidir as janelas certas a serem usadas, lembre-se do seguinte:

  • O ciclo de compra da sua empresa: normalmente, os produtos com preços mais baixos (ou produtos básicos) são comprados mais rapidamente do que os itens de preço mais alto (ou bens duráveis/de luxo). Se o seu produto tiver um longo período de consideração de compra, é especialmente importante escolher uma janela mais longa.

  • Alinhe-se com as janelas de atribuição de medição: recomendamos alinhar as janelas de conversão e atribuição da forma mais próxima possível. Se você já escolheu uma janela de atribuição que funcione para o seu negócio e nós não oferecemos uma janela de conversão correspondente, não se preocupe: basta escolher a que for mais próxima.

  • Como as pessoas usam o Pinterest: embora alguns usuários entrem todos os dias ou mesmo várias vezes por dia, os padrões de uso do Pinterest geralmente são mais profundos e menos frequentes do que as plataformas sociais e de mensagens. A visualização do conteúdo também é mais comum do que clicar no conteúdo; portanto, a valorização das visualizações está atrelada à escalabilidade.

  • Volume de conversão: a sua janela de conversão deve fornecer eventos de otimização suficientes para ser eficaz. Normalmente, vemos que 50 a 200 conversões por semana é suficiente para o nosso sistema de veiculação saber para quem é melhor mostrar seus anúncios; além disso, é óbvio que quanto mais conversões houver, melhor, desde que tenham um valor comercial considerável.

Recomendações

  • Use o menor número possível de campanhas e grupos de anúncios para simplificar a estrutura e fornecer resultados mais claros.

  • Ao criar seus grupos de anúncios, mantenha a segmentação o mais ampla possível para garantir que você esteja expondo seus anúncios para o maior número possível de pessoas com probabilidade de conversão.

  • Use conteúdo criativo nos seus anúncios que encoraje as pessoas a agir no seu site em vez de conteúdo cujo objetivo seja aumentar o reconhecimento da marca.

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