Campanii de conversie

Se pare că vezi acest lucru dintr-o regiune în care nu sunt disponibile reclame deocamdată. Vezi unde sunt disponibile reclame pentru conturile Pinterest Business.

Mai multe

Campaniile de conversie te ajută să atragi acțiuni pe site-ul tău, urmărite de marcajul Pinterest. Campaniile de conversie pot fi folosite cu evenimente de finalizare a comenzilor, de înregistrare, de atragere a clienților potențiali sau de adăugare în coș. Alege tipurile de conversii pe care dorești să le atragi, introdu un CPA mediu vizat și un buget și vom optimiza cheltuielile tale în funcție de acestea.

Pregătirea campaniei de conversie 

Urmează pașii necesari de mai jos pentru a începe să difuzezi o campanie de conversie:

  1. Începe prin a plasa marcajul Pinterest pe site-ul tău

  2. Asigură-te că urmărești cel puțin unul dintre următoarele evenimente acceptate: finalizare comandă, adăugare în coș, înregistrare sau client potențial

  3. După ce se declanșează un eveniment reușit, ești gata să creezi o campanie de conversie.

În cazul în care campania ta nu se mai difuzează, asigură-te că marcajul Pinterest funcționează corect și că obiectivul tău CPA este suficient de mare pentru ca reclamele să se difuzeze.  

Dacă nu îndeplinești cerințele, începe prin a implementa marcajul Pinterest sau folosește un alt obiectiv de campanie.

Modul de învățare

După ce creezi o campanie de conversie, afișăm reclamele pentru diverși utilizatori, ca să aflăm care dintre ei au probabilitatea cea mai mare de a efectua conversia. Procesul inițial se numește Mod de învățare. În această etapă, campania ta ar putea prezenta anumite fluctuații ale performanței.

După ce Modul de învățare este încheiat și avem date suficiente, vom afișa reclamele tale persoanelor cu cea mai mare probabilitate de conversie. În acest punct, performanța campaniei ar trebui să se stabilizeze și poți efectua modificări. Nu îți recomandăm să modifici campania de conversie decât după ce Modul de învățare este încheiat, pentru ca acesta să nu se reseteze și să dureze mai mult.

Pentru o campanie optimizată, îți sugerăm să nu faci mai mult de două runde de modificări pe săptămână. Așteaptă 3-5 zile pentru recalibrarea campaniei și pentru ca aceasta să învețe și să se ajusteze după fiecare modificare, ca să putem livra cele mai bune rezultate. Vei avea o mai bună înțelegere a adevăratei performanțe a campaniei dacă faci evaluările săptămânal sau lunar, nu zilnic.

Crearea unei campanii de conversie

Configurarea unei campanii de conversie în panoul de control al reclamelor

  1. Începe prin a crea o campanie.

  2. Selectează Conversii pentru obiectivul campaniei. Dacă această opțiune apare estompată înseamnă că nu ai îndeplinit cerințele.

  3. Completează detaliile campaniei și apoi fă clic pe Continuare pentru a configura grupul de reclame.

  4. În secțiunea „Optimizare și difuzare”, completează aceste câmpuri de optimizare a campaniilor: Marcaj Pinterest, Eveniment de conversie, fereastra Conversie și CPA mediu vizat.

  5. Termină de configurat grupul de reclame și fă clic pe Reclame în meniul din partea stângă sau derulează în jos pentru a selecta Pinurile pentru grupul tău de reclame.

     

Configurarea unei campanii de conversie în editorul în masă

  1. Începe prin a crea o nouă campanie în editorul în masă sau clonează o campanie existentă. Câmpurile specifice pentru optimizarea conversiilor vor fi coloanele următoare:

  2. Urmează configurația editorului în masă inițială, dar completează aceste câmpuri specifice pentru optimizarea conversiilor: Obiectivul campaniei, Valoarea obiectivului, ID marcaj de conversie, Eveniment de conversie și Perioadă de atribuire.

Iată cum să alegi o perioadă de conversie

Cu ajutorul perioadelor de conversie, ne poți spune ce date de conversie să utilizăm atunci când livrăm reclame Pinnerilor – acestea sunt folosite pentru optimizare. 

Pe de altă parte, perioadele de atribuire sunt destinate măsurării valorii – acestea ne spun ce conversii sunt importante pentru tine ca să îți îndeplinești obiectivele de business. 

Atât perioadele de conversie, cât și cele de atribuire sunt exprimate cu ajutorul unei perioade retrospective (perioada începând cu evenimentul de conversie până la evenimentul de difuzare a reclamei), precum și prin tipul de interacțiune cu reclamele (post-clic, post-interacțiune sau post-vizualizare). Perioadele retrospective pe care le folosim sunt de: 30 de zile, 7 zile și o zi. 

Când iei decizia privind perioadele potrivite de utilizat, ține cont de următoarele:

  • Ciclul de achiziții al companiei tale: de obicei, produsele la preț redus (sau produsele uzuale) sunt achiziționate mai rapid decât articolele scumpe (sau cele durabile/de lux). Dacă produsul tău presupune un timp de gândire lung pentru achiziție, este foarte important să alegi o perioadă mai lungă.

  • Alinierea cu perioadele de atribuire ale indicatorilor: îți recomandăm să îți aliniezi perioadele de conversie și pe cele de atribuire cât mai îndeaproape posibil. Dacă ai ales deja o perioadă de atribuire potrivită pentru compania ta și nu îți oferim o perioadă de conversie corespunzătoare, nu îți face griji. Trebuie doar să o alegi pe cea mai apropiată și te vei descurca de minune!

  • Cum folosesc oamenii Pinterest: chiar dacă unii Pinneri se conectează în fiecare zi sau chiar de mai multe ori pe zi, modelele de utilizare Pinterest sunt, în general, mai profunde și mai puțin frecvente decât platformele sociale și cele de mesagerie. Vizualizarea conținutului este, de asemenea, mai uzuală decât clicurile pe conținut, așadar, valorificarea vizualizărilor este corelată cu scalabilitatea.

  • Volumul conversiilor: asigură-te că perioada ta de conversie oferă suficiente evenimente de optimizare pentru a fi eficientă. Am observat că, de obicei, 50-200 de conversii pe săptămână sunt suficiente pentru ca sistemul nostru de difuzare să învețe care sunt persoanele potrivite cărora să le afișăm reclamele tale și, desigur, cu cât ai mai multe conversii, cu atât este mai bine, atât timp cât acestea au o valoare de business considerabilă.

Recomandări

  • Folosește cât mai puține campanii și grupuri de reclame posibil, pentru a simplifica structura și a oferi rezultate mai clare.

  • Atunci când creezi grupuri de reclame, menține publicul vizat cât mai larg posibil, pentru a te asigura că reclamele tale sunt afișate cât mai multor persoane posibil ce prezintă probabilitatea de a efectua conversii.

  • În reclamele tale, folosește mai degrabă un conținut creativ, care să îi încurajeze pe utilizatori să acționeze pe site-ul tău, decât un conținut care să aibă ca obiectiv crearea de notorietate pentru marcă.

Alte articole

Skip Alte articole Links
End of Alte articole Links
Încă mai ai nevoie de asistență?
Contactează-ne