Chiến dịch chuyển đổi

Có vẻ như bạn đang xem nội dung này từ một khu vực mà Quảng cáo chưa hoạt động. Xem những khu vực mà tài khoản Pinterest Business có thể sử dụng Quảng cáo.

Tìm hiểu thêm

Chiến dịch chuyển đổi giúp bạn thu hút các hành động trên trang web của mình và theo dõi bằng thẻ Pinterest. Bạn có thể sử dụng chiến dịch chuyển đổi với các sự kiện Thanh toán, Đăng ký, Khách hàng tiềm năng hoặc Thêm vào giỏ. Chọn loại chuyển đổi bạn muốn thu hút, nhập Giá mỗi hành động trung bình mục tiêu và ngân sách của của bạn và chúng tôi sẽ tối ưu hóa cách chi tiêu của bạn cho phù hợp.

Chuẩn bị cho chiến dịch Chuyển đổi 

Thực hiện theo các bước bắt buộc bên dưới để bắt đầu chạy chiến dịch Chuyển đổi:

  1. Bắt đầu bằng cách đặt thẻ Pinterest trên trang web của bạn

  2. Đảm bảo rằng bạn đang theo dõi ít nhất một trong các sự kiện được hỗ trợ sau: Thanh toán, Thêm vào giỏ hàng, Đăng ký hoặc Khách hàng tiềm năng

  3. Khi một sự kiện được kích hoạt thành công, bạn đã sẵn sàng tạo chiến dịch Chuyển đổi.

Nếu chiến dịch đã ngừng chạy, hãy đảm bảo Thẻ Pinterest đang hoạt động đúng cách và mục tiêu Giá mỗi hành động của bạn đủ cao để quảng cáo chạy được.  

Nếu bạn không đáp ứng các yêu cầu, hãy bắt đầu bằng cách triển khai Thẻ Pinterest hoặc sử dụng mục tiêu chiến dịch khác.

Chế độ học tập

Khi bạn tạo chiến dịch Chuyển đổi, chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo cho những kiểu người khác nhau để tìm hiểu những người có nhiều khả năng thực hiện hành động chuyển đổi nhất. Quá trình ban đầu này được gọi là Chế độ học tập. Trong giai đoạn này, chiến dịch của bạn có thể có một số biến động về hiệu suất.

Khi Chế độ học tập hoàn tất và chúng tôi có đủ dữ liệu, chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có nhiều khả năng thực hiện hành động chuyển đổi nhất. Tại thời điểm này, hiệu suất chiến dịch của bạn sẽ ổn định và bạn có thể thay đổi. Bạn không nên thực hiện các thay đổi cho chiến dịch Chuyển đổi cho đến khi Chế độ học tập hoàn tất, để chế độ không bị đặt lại và mất nhiều thời gian hơn.

Đối với một chiến dịch đã tối ưu hóa, bạn không nên thực hiện nhiều hơn 2 vòng thay đổi mỗi tuần. Hãy cho chiến dịch 3-5 ngày để hiệu chỉnh lại, tìm hiểu và điều chỉnh sau mỗi thay đổi để chúng tôi có thể cung cấp kết quả tốt nhất. Bạn sẽ có thể hình dung tốt hơn về hiệu suất chiến dịch thực tế nếu bạn đánh giá hàng tuần hoặc hàng tháng thay vì hàng ngày.

Tạo chiến dịch Chuyển đổi

Thiết lập chiến dịch Chuyển đổi trong Trình quản lý quảng cáo

  1. Bắt đầu bằng cách tạo một chiến dịch.

  2. Chọn Chuyển đổi làm mục tiêu chiến dịch. Nếu tùy chọn này bị mờ đi, nghĩa là bạn không đáp ứng yêu cầu.

  3. Điền thông tin chi tiết cho chiến dịch, sau đó nhấp vào Tiếp tục để thiết lập nhóm quảng cáo.

  4. Trong phần "Tối ưu hóa và phân phối" , hãy điền vào các trường tối ưu hóa chiến dịch sau: Thẻ Pinterest, sự kiện chuyển đổi, khung thời gian chuyển đổi và Giá mỗi hành động trung bình mục tiêu.

  5. Hoàn tất thiết lập nhóm quảng cáo, sau đó nhấp vào Quảng cáo trong menu bên trái hoặc cuộn xuống để chọn Ghim cho nhóm quảng cáo.

     

Thiết lập chiến dịch Chuyển đổi trong Trình chỉnh sửa hàng loạt

  1. Bắt đầu bằng cách tạo một chiến dịch Trình chỉnh sửa hàng loạt mới hoặc nhân bản một chiến dịch hiện có. Các trường cụ thể để tối ưu hóa chuyển đổi sẽ là các cột sau:

  2. Làm theo các bước để cài đặt Trình chỉnh sửa hàng loạt ban đầu, nhưng hãy điền vào các trường tối ưu hóa chuyển đổi cụ thể sau: , , , .

Cách chọn khung thời gian chuyển đổi

Khung thời gian chuyển đổi cho chúng tôi biết nên sử dụng dữ liệu chuyển đổi nào khi phân phối quảng cáo cho Người Ghim - đây là dữ liệu được sử dụng để tối ưu hóa. 

Mặt khác, khung thời gian chuyển đổi có ý nghĩa về việc đo lường giá trị - cho chúng tôi biết bạn đánh giá cao những chuyển đổi nào để đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. 

Cả khung thời gian chuyển đổi và khung thời gian phân bổ đều được thể hiện bằng cách sử dụng khung thời gian xem lại (thời gian từ sự kiện chuyển đổi đến sự kiện quảng cáo) cũng như loại tương tác quảng cáo (sau khi nhấp, sau khi tương tác hoặc sau khi xem). Các khung thời gian xem lại chúng tôi sử dụng là: 30 ngày, 7 ngày và 1 ngày. 

Khi quyết định sử dụng khung thời gian nào, hãy ghi nhớ:

  • Chu kỳ mua hàng của doanh nghiệp bạn: Thông thường các sản phẩm có giá thấp hơn (hoặc mặt hàng chủ lực) được mua nhanh hơn các mặt hàng có giá cao hơn (hoặc bền/sang trọng). Nếu sản phẩm của bạn có thời gian xem xét mua hàng dài, thì việc chọn khung thời gian dài hơn là rất quan trọng.

  • Căn chỉnh với các khung thời gian phân bổ đo lường: Bạn nên căn chỉnh các khung thời gian chuyển đổi và phân bổ của bạn càng sát nhau càng tốt. Nếu bạn đã chọn khung thời gian phân bổ phù hợp với doanh nghiệp của mình và chúng tôi lại không cung cấp khung thời gian chuyển đổi tương ứng, thì đừng lo. Chỉ cần chọn khung thời gian gần sát nhất, và mọi việc sẽ như ý bạn!

  • Cách mọi người sử dụng Pinterest: Mặc dù một số Người Ghim đăng nhập mỗi ngày hoặc thậm chí nhiều lần mỗi ngày, nhưng các mô hình sử dụng Pinterest thường sâu hơn và ít thường xuyên hơn so với các nền tảng mạng xã hội và nhắn tin. Việc xem nội dung cũng phổ biến hơn so với nhấp vào nội dung, nên yếu tố lượt xem liên kết chặt chẽ với khả năng mở rộng.

  • Khối lượng chuyển đổi: Đảm bảo rằng khung thời gian chuyển đổi của bạn cung cấp đủ các sự kiện tối ưu hóa để đạt hiệu quả. Thông thường, chúng tôi thấy rằng 50-200 chuyển đổi mỗi tuần là đủ để hệ thống phân phối của chúng tôi tìm hiểu những ai là người phù hợp nhất để hiển thị quảng cáo của bạn và rõ ràng là có càng nhiều chuyển đổi càng tốt, miễn là chuyển đổi có giá trị kinh doanh đáng kể.

Đề xuất

  • Sử dụng càng ít chiến dịch và nhóm quảng cáo càng tốt để đơn giản hóa cấu trúc và cung cấp kết quả rõ ràng hơn.

  • Khi tạo các nhóm quảng cáo, hãy tiếp tục nhắm mục tiêu càng rộng càng tốt để đảm bảo bạn đưa quảng cáo của mình đến trước càng nhiều người có khả năng thực hiện hành động chuyển đổi càng tốt.

  • Sử dụng nội dung sáng tạo trong quảng cáo để khuyến khích mọi người hành động trên trang web của bạn thay vì nội dung nhằm xây dựng nhận thức về thương hiệu.

Bạn vẫn cần trợ giúp?
Liên hệ