轉換宣傳活動

您似乎在未提供「廣告」的地區瀏覽此內容。請查看 Pinterest Business 帳號可使用「廣告」的地區。  

瞭解詳情

轉換宣傳活動能帶動訪客在您網站上採取行動,並透過 Pinterest 標籤進行追蹤。轉換宣傳活動可搭配「結帳」、「註冊」、「潛在客戶」或「加入購物車」事件執行。選擇您想提升的轉換率類型,輸入目標平均每次獲取成本和預算,我們就會據此優化您的支出。

為轉換宣傳活動做好準備 

請按照以下必要步驟開始執行轉換宣傳活動:

  1. 首先在您的網站上置入 Pinterest 標籤

  2. 請務必至少追蹤下列其中一個支援的事件:「結帳」、「加入購物車」、「註冊」或「潛在客戶」

  3. 成功觸發一項事件後,您就可建立轉換宣傳活動。

如果宣傳活動停止執行,請確認 Pinterest 標籤正常運作,而且您的每次獲取成本目標設定夠高,以便投放廣告。  

如果未達要求,請先執行 Pinterest 標籤或採取不同的宣傳活動目標

學習模式

建立轉換宣傳活動後,我們會向不同類型的使用者顯示該廣告,以了解最可能貢獻轉換率的使用者。這個初步流程稱之為「學習模式」。在此階段,您的宣傳活動可能會經歷一些成效波動。

在您完成「學習模式」並且有了足夠的資料後,我們就會對最可能貢獻轉換率的使用者顯示您的廣告。此時,您的宣傳活動成效應該已穩定下來,您也可以進行變更。我們建議您在完成「學習模式」後再變更轉換宣傳活動,以免作業重設而花更久時間才完成。

如要最佳化宣傳活動,我們建議您每週的變更不超過兩次。每次變更後,要等 3 到 5 天讓宣傳活動重新校正、學習並調整,才能提供最佳成果。每週或每月 (而非每天) 存取資料,可更清楚了解宣傳活動的真實成效。

建立轉換宣傳活動

在廣告管理員中設定轉換宣傳活動

  1. 開始時先建立一項宣傳活動。

  2. 為宣傳活動目標選擇「轉換」。如果此項目顯示為灰色,代表您尚未達到要求。

  3. 填寫宣傳活動詳細資料,然後按一下「繼續」以便設定廣告群組。

  4. 在「最佳化和廣告放送」部分,填寫以下幾個宣傳活動最佳化欄位:「Pinterest 標籤」、「轉換事件」、「轉換時段」和「目標平均每次獲取成本」。

  5. 完成廣告群組設定,然後按一下左方選單的「廣告」,或向下捲動頁面來選擇廣告群組的釘圖。

     

在大量編輯工具中設定轉換宣傳活動

  1. 首先建立一項新的大量編輯工具宣傳活動,或複製現有的宣傳活動。轉換最佳化的專屬欄位為以下幾欄:

  2. 進行原本的「大量編輯工具」設定步驟,但填寫以下特定的轉換最佳化欄位:

如何選擇轉換時段

您可以透過轉換時段告訴我們對使用者投放廣告時要使用哪些轉換資料,這也是用於進行最佳化的項目。 

而歸屬時段則是衡量值,告訴我們哪些是您達到業務目標所著重的轉換。 

轉換時段和歸屬時段都以回溯時段 (轉換事件到廣告事件的時間) 以及廣告互動類型 (點擊後、互動後或瀏覽後) 的方式呈現。我們使用的回溯時段為:30 天、7 天和 1 天。 

決定要使用的時段後,請記得:

  • 貴公司的採購週期:較低價 (日常用) 的產品通常比高價 (耐用/奢侈) 商品需要更頻繁地採購。如果購買產品前需要較長的考慮期,選擇較長的時段就額外重要。

  • 貼近衡量歸屬時段:我們建議您盡可能將轉換和歸屬時段調整相近。別擔心,如果您已選擇適合貴公司的歸屬時段,我們將不會提供搭配的轉換時段。只要選擇最接近的時段,就可順利進行!

  • 大家如何使用 Pinterest:雖然有些使用者會每天登入,甚至一天登入好幾次,但是 Pinterest 的使用模式整體來說較為深入,而且使用頻率比社交和訊息平台低。瀏覽內容也比點擊內容較為常見,因此評估瀏覽次數也與可擴充性緊密相關。

  • 轉換量:請確定您的轉換時段提供足夠的最佳化事件才能生效。通常每週要有 50 到 200 次轉換,廣告放送系統才能了解最適合看到您的廣告的對象。當然,只要這些對象有相當的商業價值,轉換次數越多越好。

建議做法

  • 盡可能使用較少的宣傳活動和廣告群組,以便簡化架構並提供較清楚的成果。

  • 建立廣告群組時,盡可能放寬鎖定目標,以確保您的廣告能盡量向較有可能轉換的使用者投放。

  • 在廣告中使用的創意內容要能鼓勵使用者在網站上採取行動,而不是使用目的在於打響品牌知名度的內容。

仍需要協助?
請與我們聯繫